第 1 頁(yè):?jiǎn)雾?xiàng)選擇題 |
第 8 頁(yè):多項(xiàng)選擇題 |
41.在遵循營(yíng)銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中,所有的職能部門都應(yīng)該堅(jiān)持( )導(dǎo)向。
A.市場(chǎng)
B.產(chǎn)品
C.技術(shù)
D.創(chuàng)新
【答案】A
【解析】在遵循營(yíng)銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中,所有的職能部門都應(yīng)該堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向,以滿足顧客的需求為目標(biāo)。19章255頁(yè)
42.集中營(yíng)銷這一市場(chǎng)覆蓋策略的缺陷在于( )。
A.分散了企業(yè)資源
B.目標(biāo)市場(chǎng)比較狹小
C.營(yíng)銷費(fèi)用太高
D.目標(biāo)市場(chǎng)上客戶滿意度低
【答案】B
【解析】集中營(yíng)銷這一市場(chǎng)覆蓋策略的缺陷在于目標(biāo)市場(chǎng)單一和窄小。20章270頁(yè)
43.企業(yè)在做出促銷決策時(shí),首先應(yīng)當(dāng)( )。
A.選擇信息傳播媒體
B.手機(jī)市場(chǎng)反饋
C.確定目標(biāo)受眾
D.涉及促銷信息
【答案】C
【解析】傳統(tǒng)的促銷策略,第一步就是確定目標(biāo)受眾。20章275頁(yè)
44.增加產(chǎn)品組合的( ),擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍,可以充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力。
A.長(zhǎng)度
B.寬度
C.深度
D.一致性
【答案】B
【解析】增加產(chǎn)品組合的寬度,擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍,可以充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力,提高效率,減少風(fēng)險(xiǎn)。21章281頁(yè)
45.按照顧客不同的( ),可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng) 。
A.購(gòu)買批量
B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)
C.購(gòu)買場(chǎng)所
D.購(gòu)買頻率
【答案】B
【解析】按照顧客不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī),可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。19章256頁(yè)
46.將消費(fèi)品劃分為便利品、選購(gòu)品、特殊品和非尋求品,是按照( )來(lái)劃分的。
A.消費(fèi)場(chǎng)所
B.消費(fèi)數(shù)量
C.消費(fèi)行為
D.消費(fèi)心理
【答案】C
【解析】按照消費(fèi)者的購(gòu)買行為來(lái)劃分,將消費(fèi)品劃分為便利品、選購(gòu)品、特殊品和非尋求品。21章279頁(yè)
47.已經(jīng)獲取專用權(quán)且受法律保護(hù)的品牌就是( )。
A.品牌名稱
B.品牌標(biāo)志
C.專利
D.商標(biāo)
【答案】D
【解析】本題考查商標(biāo)的概念。22章289頁(yè)
48.下列品牌策略中,宣傳促銷費(fèi)用最高的是( )策略。
A.統(tǒng)一品牌
B.延伸品牌
C.分類品牌
D.多品牌
【答案】D
【解析】多品牌策略是指同一企業(yè)為同一種產(chǎn)品建立兩個(gè)或更多的品牌。品牌多在做促銷的過(guò)程中費(fèi)用也比較高。22章293頁(yè)
49.在管理中,效果與效率不同,效果涉及到活動(dòng)的結(jié)果,是相對(duì)于( )而言的。
A.程序
B.措施
C.產(chǎn)出
D.目標(biāo)
【答案】D
【解析】效果涉及到活動(dòng)的結(jié)果,是相對(duì)于目標(biāo)而言的。23章297頁(yè)
50.就需求決策的問(wèn)題,征求選定專家的意見,然后將意見整理成若干不同觀點(diǎn)后匿名反饋給專家,通過(guò)幾輪反復(fù),根據(jù)專家趨向一致的意見做出決策的方法叫做( )。
A.頭腦風(fēng)暴法
B.專家會(huì)議法
C.期望收益法
D.德菲爾法
【答案】D
【解析】本題考查德爾菲法的概念。24章306頁(yè)
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