31 在公司制企業(yè)中，作為股東會議的常設(shè)權(quán)力機構(gòu)，代表股東利益進行重大決策的是(　　)。

　　A.董事會

　　B.監(jiān)事會

　　C.經(jīng)理

　　D.工會

　　【參考答案】A

　　【系統(tǒng)解析】在公司治理機構(gòu)中，股東即公司所有者通過股東會議對公司決策行使表決權(quán)，并選出自己的常設(shè)權(quán)力機構(gòu)——董事會。董事會代表股東利益進行重大決策，同時聘請職業(yè)性的高級經(jīng)理人員;經(jīng)理依據(jù)董事會授權(quán)負(fù)責(zé)企業(yè)日常經(jīng)營活動，招聘和管理企業(yè)員工;企業(yè)員工服從經(jīng)理人員的管理和調(diào)度，并依據(jù)勞動合同從公司領(lǐng)取工資。

　　32 下列有關(guān)企業(yè)物流的說法中錯誤的是(　　)。

　　A.生產(chǎn)企業(yè)物流是以購進生產(chǎn)所需的原材料、設(shè)備為始點，經(jīng)過勞動加工，形成新的產(chǎn)品，然后供應(yīng)給社會需要部門為止的全過程

　　B.批發(fā)企業(yè)的物流是指以批發(fā)據(jù)點為核心，由批發(fā)經(jīng)營活動所派生的物流活動

　　C.配送中心的物流是以接運、入庫、保管保養(yǎng)、發(fā)運或運輸為流動過程的物流活動其中儲存保管是其主要的物流功能

　　D.零售企業(yè)物流是以零售商店據(jù)點為核心，以實現(xiàn)零售銷售為主體的物流活動。零售企業(yè)的類型有：一般多品種零售企業(yè)、連鎖型零售企業(yè)、直銷企業(yè)等

　　【參考答案】C

　　【系統(tǒng)解析】倉儲企業(yè)的物流是以接運、入庫、保管保養(yǎng)、發(fā)運或運輸為流動過程的物流活動，其中儲存保管是其主要的物流功能。配送中心是集儲存、流通加工、分貨、揀選、運輸?shù)葹橐惑w的綜合性物流過程。

　　33 在企業(yè)定價中，認(rèn)知價值定價法屬于(　　)導(dǎo)向定價法。

　　A.成本

　　B.需求

　　C.競爭

　　D.市場

　　【參考答案】B

　　【系統(tǒng)解析】需求導(dǎo)向定價法是以市場上消費者的需求強度和價值感受為基礎(chǔ)的定價法，包括認(rèn)知價值定價法、需求差別定價法等。

　　34 初期的MRP沒有考慮到企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力和(　　)的約束。

　　A.技術(shù)條件

　　B.生產(chǎn)計劃

　　C.采購條件

　　D.資金條件

　　【參考答案】C

　　【系統(tǒng)解析】初期的物料需求計劃沒有考慮生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力和采購條件約束。

　　35 利用一系列條件、參數(shù)、因果關(guān)系數(shù)據(jù)和其他信息，建立_預(yù)測對象與影響因素的因果關(guān)系模型，預(yù)測技術(shù)的發(fā)展變化。這段話描述的是技術(shù)預(yù)測中的哪種方法(　　)。

　　A.相關(guān)分析法

　　B.生長曲線法

　　C.專家預(yù)測法

　　D.德爾菲法

　　【參考答案】A

　　【系統(tǒng)解析】考查了相關(guān)分析法的概念。

　　36 下列營銷環(huán)境要素中，不屬于微觀環(huán)境的是(　　)。

　　A.消費者

　　B.競爭者

　　C.渠道企業(yè)

　　D.技術(shù)環(huán)境

　　【參考答案】D

　　【系統(tǒng)解析】市場營銷的微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其競爭者、市場營銷渠道企業(yè)、顧客和各種公眾。

　　37 公司的本質(zhì)特征是企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離條件下的(　　)關(guān)系。

　　A.委托一代理

　　B.發(fā)包一承包

　　C.交易

　　D.行政隸屬

　　【參考答案】A

　　【系統(tǒng)解析】公司制企業(yè)的本質(zhì)特征是企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離條件下的委托一代理關(guān)系。

　　38 下列說法錯誤的是(　　)。

　　A.促銷的作用在于：傳遞信息，溝通渠道;引導(dǎo)需求，擴大銷售;突出特點，樹立形象;穩(wěn)定銷售，鞏固市場

　　B.廣告往往只是一種單向的信息傳遞，缺乏與消費者的雙向溝通，信息反饋慢而且困難，同時，有的廣告媒體費用也很高，如電視

　　C.人員推銷靈活性好，針對性強，信息反饋快，成本低，是一種“量體裁衣”式的信息傳遞方式

　　D.公共關(guān)系促銷方式缺點是不如其他方式見效快，而且信息發(fā)播權(quán)掌握在公共媒體手中，企業(yè)不容易進行控制

　　【參考答案】C

　　【系統(tǒng)解析】人員推銷是企業(yè)通過推銷人員與消費者口頭交談來傳遞信息，說服消費者購買的一種營銷活動。這種方法靈活性好，針對性強，信息反饋快，是二種“量體裁衣”式的信息傳遞方式。通過面對面交談，推銷人員可以與消費者進行雙向溝通，并保持密切聯(lián)系，可以對消費者的意見及時作出反應(yīng)。缺點是成本較高。

　　39某日化生產(chǎn)企業(yè)為了提高牙膏產(chǎn)品在市場中的競爭地位，加大兒童牙膏的投資和研發(fā)力度，不斷開拓兒童牙膏市場。從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于(　　)。

　　A.企業(yè)總體戰(zhàn)略

　　B.企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

　　C.企業(yè)營銷戰(zhàn)略

　　D.企業(yè)職能戰(zhàn)略

　　【參考答案】B

　　【系統(tǒng)解析】企業(yè)戰(zhàn)略一般分為三個層次：企業(yè)總體戰(zhàn)略、企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和企業(yè)職能戰(zhàn)略。企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是經(jīng)營一級的戰(zhàn)略，重點是改進一個業(yè)務(wù)單位在它所從事的行業(yè)中，或某一特定的細(xì)分市場中所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的競爭地位。本題中該日化生產(chǎn)企業(yè)不斷開拓兒童牙膏市場的行為是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

　　40 根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，產(chǎn)品由(　　)構(gòu)成。

　　A.核心產(chǎn)品、有形(形式)產(chǎn)品和附加(擴展)產(chǎn)品

　　B.包裝、價格、品牌

　　C.長度、寬度、深度和關(guān)聯(lián)度

　　D.思想、服務(wù)、場地

　　【參考答案】A

　　【系統(tǒng)解析】從層次的角度，產(chǎn)品是由三個層次構(gòu)成的：核心產(chǎn)品、有形(形式)產(chǎn)品和附加(擴展)產(chǎn)品。這又稱作產(chǎn)品的整體概念。

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