查看匯總：2012年經(jīng)濟師考試《中級鐵路運輸》章節(jié)習(xí)題匯總

　　第七章 鐵路運輸市場營銷

　　重點和難點問題：

　　重點： (1)鐵路運輸市場營銷的含義與特征(2)運輸企業(yè)營銷規(guī)劃(3)運輸市場營銷過程(4)運輸市場細分的含義(5)客貨運輸市場細分(6)運輸代理的含義和功能(7)運輸代理企業(yè)的基本條件

　　難點：(1)運輸市場營銷過程(2)運輸市場細分

　　課后練習(xí)題

　　單項選擇題：

　　1.對于運輸企業(yè)來說，( )是營銷人員所從事的市場細分、目標市場選擇和市場定位。

　　A.選擇價值

　　B.提供價值

　　C.溝通價值

　　D.分析價值

　　2.按照授權(quán)的大小，代理制可以分為( )

　　A.2種

　　B.3種

　　C.4種

　　D.5種

　　3.分析運輸市場營銷機會的前提是分析( )

　　A運輸供給

　　B運輸需求

　　C運輸代理

　　D運輸方式之間的競爭狀況

　　4.( )可以用來描述銷售數(shù)量和營銷組合各因素之間的關(guān)系

　　A利潤函數(shù)

　　B銷售反應(yīng)函數(shù)

　　C銷售函數(shù)

　　D成本函數(shù)

　　5.在運輸代理活動中，運輸代理人( )

　　A既是托運方的代理人，也是承運方的代理人

　　B既是托運方的代理人，不是承運方的代理人

　　C是承運方的代理人，不是托運方的代理人

　　D是單方代理，地位和作用是單一的

　　6.代理人應(yīng)委托人的要求，提供有關(guān)運輸方面的情況、資料、數(shù)據(jù)等信息，并向委托人收取一定的報酬，這是( )

　　A租船代理

　　B船務(wù)代理

　　C貨運代理

　　D運輸咨詢代理

　　多項選擇題：

　　7.中國鐵路在運輸市場競爭日趨激烈的壓力下，正在通過發(fā)展代理制來( )

　　A.擴大其產(chǎn)品分銷渠道

　　B.提高企業(yè)形象

　　C.方便消費者的購買

　　D.增加產(chǎn)品的滲透能力

　　E.增加產(chǎn)品的市場競爭力

　　8.營銷規(guī)劃的核心內(nèi)容包括( )

　　A. 確認企業(yè)的市場機會，確定企業(yè)的發(fā)展目標

　　B. 選擇合適的目標市場和增長機會

　　C.設(shè)定企業(yè)營銷成功要素的基本假設(shè)

　　D.確定實施和行動方案

　　E.檢驗計劃完成的進度，必要時修正計劃

　　9.要理解運輸市場營銷過程，必須首先分析運輸?shù)臉I(yè)務(wù)程序，其業(yè)務(wù)程序包括( )

　　A選擇價值

　　B分析價值

　　C提供價值

　　D開拓價值

　　E溝通價值

　　10.營銷費用可分為( )

　　A廣告

　　B攤銷

　　C銷售人員

　　D運輸折讓

　　E營銷研究

　　參考答案：

　　1.A 2.B 3.B 4.B 5.A 6.D

　　7.ACDE 84.ABD 9.ACE 10.ABCE

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