浙江省2010年10月高等教育自學(xué)考試

　　服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷試題

　　課程代碼：00683

　　本試卷分A、B卷，使用2004年版本教材的考生請(qǐng)做A卷，使用2010年版本教材的考生請(qǐng)做B卷;若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

　　A卷

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.打折屬于服裝促銷方式中的( )

　　A.公共宣傳

　　B.人員推銷

　　C.銷售推廣

　　D.時(shí)裝表演

　　2.設(shè)計(jì)師品牌服裝的營(yíng)銷渠道，常選擇______的中間商。( )

　　A.密集型

　　B.指定渠道

　　C.獨(dú)家經(jīng)銷

　　D.多級(jí)代理

　　3.知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Giorgio Armani推出的最新時(shí)裝是處于流行生命周期的( )

　　A.介紹期

　　B.成長(zhǎng)期

　　C.鼎盛期

　　D.衰退期

　　4.美特斯·邦威的旗艦店屬于零售商中的( )

　　A.服裝專賣店

　　B.小型服裝店

　　C.超級(jí)市場(chǎng)

　　D.百貨店

　　5.歐共體生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)服裝和紡織品中的某些物質(zhì)的含量要求以PPB級(jí)控制，這是______對(duì)服裝企業(yè)營(yíng)銷的影響。( )

　　A.人文環(huán)境

　　B.自然環(huán)境

　　C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　D.技術(shù)環(huán)境

　　6.STP營(yíng)銷是指市場(chǎng)細(xì)分(Segmenting)、目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting)和( )

　　A.價(jià)格檔次(Price)

　　B.促銷策略(Promotion)

　　C.銷售地點(diǎn)(Place)

　　D.產(chǎn)品定位(Positioning)

　　7.一般而言，處于______的消費(fèi)者是流行時(shí)裝最有實(shí)力的購(gòu)買者。( )

　　A.單身青年期

　　B.核心家庭期

　　C.空巢期

　　D.滿巢期

　　8.國(guó)際流行色預(yù)測(cè)由總部設(shè)在______的“國(guó)際流行色協(xié)會(huì)”發(fā)布。( )

　　A.法國(guó)巴黎

　　B.美國(guó)紐約

　　C.日本東京

　　D.中國(guó)香港

　　9.企業(yè)人才開發(fā)可分為管理職能開發(fā)和______職能開發(fā)。( )

　　A.設(shè)計(jì)

　　B.技術(shù)

　　C.專業(yè)

　　D.營(yíng)銷

　　10.按空間設(shè)計(jì)形態(tài)劃分，服裝店鋪由三大空間構(gòu)成，即貨品空間、店員空間和( )

　　A.陳列空間

　　B.顧客空間

　　C.櫥窗空間

　　D.試衣空間