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　　第二十一章 市場營銷策略

　　一、單項選擇題

　　1.企業(yè)營銷管理的任務(wù)就是在分析(　)的基礎(chǔ)上，制定并實施各項營銷策略，即目標營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略。

　　A.顧客需要

　　B.企業(yè)自身

　　C.營銷環(huán)境

　　D.競爭對手

　　2.(　)是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。

　　A.制定目標營銷戰(zhàn)略

　　B.制定營銷組織策略

　　C.分析營銷環(huán)境

　　D.選擇目標市場

　　3.目標營銷戰(zhàn)略的前提是(　)。

　　A.市場定位

　　B.選擇目標市場

　　C.市場細分

　　D.消費者心理

　　4.市場細分的一種傳統(tǒng)方法是按(　)細分市場。

　　A.人口統(tǒng)計

　　B.消費心理

　　C.消費行為

　　D.地理區(qū)域

　　5.(　)是消費心理因素的一種，它是引起購買行為的內(nèi)在推動力，它的不同會產(chǎn)生不同的需求偏好和購買行為。

　　A.生活方式

　　B.消費者個性

　　C.年齡結(jié)構(gòu)

　　D.購買動機

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