二、多項(xiàng)選擇題

　　1. 品牌管理機(jī)構(gòu)配置模式是(　)

　　A.品牌主管制

　　B.品牌經(jīng)理制

　　C.品牌管理責(zé)任制

　　D.品牌管理委員會(huì)

　　E.品牌委員會(huì)

　　2. CI的主要內(nèi)容有(　)。

　　A.MI理念識(shí)別

　　B.EI智能識(shí)別

　　C.VI視覺(jué)識(shí)別

　　D.BI行為識(shí)別

　　E.SI系統(tǒng)識(shí)別

　　3. 下列選項(xiàng)中，屬于品牌戰(zhàn)略?xún)?nèi)容的有(　)。

　　A.品牌化決策

　　B.品牌模式選擇

　　C.品牌延伸規(guī)劃

　　D.品牌遠(yuǎn)景設(shè)立

　　E.品牌質(zhì)量管理

　　4. 品牌按市場(chǎng)地位分類(lèi)，可以分為(　)。

　　A.領(lǐng)導(dǎo)型品牌

　　B.挑戰(zhàn)型品牌

　　C.追隨型品牌

　　D.補(bǔ)缺型品牌

　　E.組織型品牌

　　5. 企業(yè)的渠道管理包括(　)

　　A.選擇渠道成員

　　B.激勵(lì)渠道成員

　　C.評(píng)估渠道成員

　　D.更新渠道成員

　　E.調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)

　　6. 按分銷(xiāo)過(guò)程中經(jīng)歷中間商環(huán)節(jié)的多少，營(yíng)銷(xiāo)渠道可以分為(　)。

　　A.寬渠道

　　B.窄渠道

　　C.長(zhǎng)渠道

　　D.短渠道

　　E.直接渠道和間接渠道

　　7. 分銷(xiāo)渠道包括(　)。

　　A.生產(chǎn)者

　　B.商人中間商

　　C.代理中間商

　　D.供應(yīng)商

　　E.輔助商

　　8. 下列屬于促銷(xiāo)定價(jià)策略的是(　)。

　　A.降價(jià)

　　B.現(xiàn)金回扣

　　C.低息貸款

　　D.現(xiàn)金折扣

　　E.數(shù)量折扣

　　9. 需求導(dǎo)向定價(jià)法又可稱(chēng)為(　)。

　　A.隨行就市定價(jià)法

　　B.顧客導(dǎo)向定價(jià)法

　　C.成本導(dǎo)向定價(jià)法

　　D.價(jià)格導(dǎo)向定價(jià)法

　　E.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法

　　10. 產(chǎn)品成熟期可以采取的營(yíng)銷(xiāo)策略有(　)。

　　A.調(diào)整市場(chǎng)

　　B.調(diào)整產(chǎn)品

　　C.調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組合

　　D.快速撇脂策略

　　E.快速滲透策略

　　11. 產(chǎn)品引入期可以采取的營(yíng)銷(xiāo)策略有(　)。

　　A.集中策略

　　B.維持策略

　　C.緩慢撇脂策略

　　D.快速撇脂策略

　　E.快速滲透策略

　　12. 下列營(yíng)銷(xiāo)策略中，用于確定目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略有(　)。

　　A.成本領(lǐng)先營(yíng)銷(xiāo)策略

　　B.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　C.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　D.撇脂營(yíng)銷(xiāo)策略

　　E.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　13. 成功有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循的原則有(　)

　　A.可衡量性

　　B.可進(jìn)入性

　　C.可贏利性

　　D.穩(wěn)定性

　　E.可比較性

　　14. 下列屬于市場(chǎng)細(xì)分中心理變量的有(　)。

　　A.購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)

　　B.使用頻率

　　C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

　　D.價(jià)值取向

　　E.生活態(tài)度

　　15. 市場(chǎng)細(xì)分要依據(jù)一定的細(xì)分變量來(lái)進(jìn)行，主要有(　)。

　　A.數(shù)量變量

　　B.人口變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　E.地理變量

　　16. 下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境的有(　)。

　　A.競(jìng)爭(zhēng)者

　　B.人口環(huán)境

　　C.營(yíng)銷(xiāo)中介

　　D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境

　　E.政治法律環(huán)境

　　17. 下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)的說(shuō)法正確是有(　)。

　　A.負(fù)需求，進(jìn)行轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　B.過(guò)度需求，進(jìn)行開(kāi)發(fā)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　C.不規(guī)則需求，進(jìn)行同步性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　D.充分需求，進(jìn)行維持性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　E.潛在需求，進(jìn)行多向性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　18. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能包括(　)

　　A.交換功能

　　B.產(chǎn)品分類(lèi)功能

　　C.信息功能

　　D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能

　　E.消費(fèi)功能