二、多選題(共20題，每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)

　　61、旅游企業(yè)實(shí)施兼并戰(zhàn)略，可采用的戰(zhàn)術(shù)主要有( )。

　　A.橫向一體化

　　B.縱向一體化

　　C.水平型多樣化

　　D.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　E.圓心型多樣化

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a,b,d

　　62、飯店壞賬準(zhǔn)備的計(jì)提范圍包括( )等。

　　A.應(yīng)收賬款

　　B.應(yīng)收票據(jù)

　　c.其他應(yīng)收款

　　D.應(yīng)收股利

　　E.應(yīng)收利息

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a,c

　　63、若投資利潤(rùn)率大于借入資金利率，那么財(cái)務(wù)杠桿系數(shù)越大，飯店( )。

　　A.風(fēng)險(xiǎn)越小

　　B.風(fēng)險(xiǎn)越大

　　C.自有資金利潤(rùn)率越小

　　D.自有資金利潤(rùn)率越大

　　E.借人資金與自有資金的比例越大

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：b,d,e

　　64、制定旅游產(chǎn)業(yè)政策的原因是( )。

　　A.有利于國(guó)家加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控

　　B.有效調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　c.有利于提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)

　　D.有利于促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展

　　E.全面取代市場(chǎng)機(jī)制配置產(chǎn)業(yè)資源

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a,b,c,d

　　65、旅游企業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為( )。

　　A.低成本

　　B.差異化

　　C.低價(jià)格

　　D.集中化

　　E.專(zhuān)業(yè)化

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a,b,e

　　66、要讓客人對(duì)旅游企業(yè)的品牌產(chǎn)生信任感，廣告?zhèn)鞑ケ仨殘?jiān)持( )原則。

　　A.真實(shí)

　　B.準(zhǔn)確

　　c.獨(dú)特

　　D.簡(jiǎn)潔

　　E.守法

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a,b,c,e

　　67、中國(guó)飯店集團(tuán)發(fā)展環(huán)境的構(gòu)建，需重點(diǎn)突破的是( )。

　　A.產(chǎn)權(quán)制度

　　B.管理體制

　　c.預(yù)訂網(wǎng)絡(luò)

　　D.品牌構(gòu)建

　　E.資金平臺(tái)

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a,b,e

　　68、一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)要成為飯店的目標(biāo)市場(chǎng)，除了應(yīng)具備可達(dá)性外，還須具有( )。

　　A.規(guī)模性

　　B.競(jìng)爭(zhēng)性

　　C.可行性

　　D.持久性

　　E.可衡量性

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a,c,d,e

　　69、飯店的銷(xiāo)售推廣是指為了刺激市場(chǎng)的快速或強(qiáng)烈反應(yīng)所采取的鼓勵(lì)達(dá)成交易的促銷(xiāo)措施。它包括( )。

　　A.消費(fèi)者推廣

　　B.營(yíng)業(yè)推廣

　　c.貿(mào)易推廣

　　D.銷(xiāo)售力推廣

　　E.促銷(xiāo)推廣

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a,c,d

　　70、旅游企業(yè)密集型發(fā)展戰(zhàn)略的具體形式主要有( )。

　　A.市場(chǎng)滲透

　　B.產(chǎn)品發(fā)展

　　c.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

　　D.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　E.廣告促銷(xiāo)

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a,b,c

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